经过充分调研，确定了网站建设目标和任务后，就可以动手撰写网站策划书了。应该从访问者的角度来考虑问题，而不是从开发者的角度，因为决定网站是否成功的是访问者。网站策划书应该尽可能地涵盖网站规划中的各个方面，写作要科学、认真、实事求是。下面以最常见的企业网站为例，介绍网站策划书的撰写要点。

1.前期调研分析

（1）了解目前网上相关行业的市场状况，对本企业的市场特点进行分析，看是否适合在互联网上开展业务，可以利用网站提升哪些竞争力。

（2）市场主要竞争者分析，了解竞争对手上网情况及其网站规划、功能、作用等。

（3）对网站可能的访问者的分析，从可能的访问者中分析出潜在顾客，并利用网站的各种功能模块为他们提供特色服务。

（4）对网站制作者自身条件、建设网站的能力（费用、技术、人力等）进行分析。

2.网站的功能定位

（1）首先要确定建立网站的目的是为了宣传自己的产品，还是为了建立行业性网站。

（2）根据需要和计划确定网站的功能，如产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3.网站技术解决方案

（1）确定建站是采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

（2）选择操作系统，用UNIX、Linux还是Windows 2000/NT，并分析投入成本、功能、稳定性和安全性等。

（3）确定是采用现成的企业上网方案、电子商务解决方案，还是自己开发。

（4）确定网站安全性措施，防入侵、防病毒方案等。

（5）相关程序开发，如：ASP，JSP，CGI及数据库选择等。

4.网站内容规划

根据网站的目的和功能规划网站内容。一般企业网站应包括：公司介绍、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等基本内容。电子商务类网站要提供会员注册、商务服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款方式、个人信息保密措施、相关帮助内容。

5.网页设计

（1）网页美术设计要求。网页美术设计一般要与企业整体形象保持一致性，要符合CI规范，要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

（2）在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度和阅读习惯等。

（3）制定网页改版计划，如每半年到一年进行一次较大规模的改版。

6.网站维护

（1）制定服务器及相关软硬件的维护计划。对可能出现的问题进行评估，制定响应时间

（2）有效地利用数据库维护网站的重要内容。

（3）制定内容的更新、调整计划。

（4）制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

7.网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常的浏览和使用。

主要测试内容包括：

● 服务器稳定性、安全性；

● 程序及数据库测试；

● 网页兼容性测试，包括不同浏览器下的显示结果、不同显示器分辨率的页面效果等；

● 需要的其他测试。

8.网站发布与推广

（1）网站测试完成后进行发布前的公关、广告活动。

（2）搜索引擎登记等。

9.网站设计日程表

网站设计日程表包括各项规划任务的开始时间、完成时间、负责人等内容。

10.费用明细

要详细列出所需各项费用的清单，估算出总的投资额度。