营销型网站必备的第一个系统是搜索引擎优化系统。优化，就是让你的网站更好地被搜索引擎收录。因为在传统互联网市场中，顾客要找到你的网站需要靠搜索。假如他在搜索网站搜不到你的网站，说明你的网站就做得很失败。让顾客搜到你，主要的方式就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。何为搜索引擎优化？就是通过一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。也就是说，让你的网站结构迎合搜索引擎的需求，以便搜索引擎能很快找到你的网站。

搜索引擎就像一只蜘蛛，不管是百度，还是谷歌，都放了这只蜘蛛。这只蜘蛛属于电子化虚拟蜘蛛。百度、谷歌等把这只电子虚拟化蜘蛛放出去，蜘蛛爬到你的网站，浏览网页，然后采集了网站信息放到它的数据库里。有人在百度、谷歌等搜索引擎中搜索的时候，展示的信息就是蜘蛛的数据库里的信息，而不是你的网站更新的信息，有些网站内容已经更新了，但百度快照展示的却不是最新信息。为什么呢？因为搜索引擎展现出来的是电子虚拟化蜘蛛爬了你的网页以后，自建的相关数据库里的信息，而不是当前你的网站上显示的信息。

所以，中小企业的网站，搜索引擎这只电子化虚拟蜘蛛一个月、两个月或者很长时间都不去一次，因为它第一次去你的网站的时候发现你的网站是个小网站，就不打算再来了。你更新的信息，电子化虚拟蜘蛛都没有来收录。这就需要你对网站进行优化。常用的搜索引擎优化方法有SEO的设置、文章标题优化、明确目标关键词、内链优化、外链优化等。这里主要介绍SEO的设置、内链优化和外链优化。

1.SEO的设置

在网站的搜索引擎优化中，SEO设置的优化，主要涉及三个重要的参数：title、keywords、description。以新浪网为例，你打开新浪网以后，点击鼠标右键，查看源代码（见图3-2），就会显示title、keywords、description

第一个优化的关键是网站的标题，英文叫title。title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，而且当用户在百度中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中。搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。标题告诉搜索引擎这个网站叫什么名字，然后搜索引擎会收录这个标题里的内容。很多企业的网站做好以后，搜索引擎收录不到，原因是这些网站的标题上写的是“首页”，而不是企业的名字。网站能否被搜索引擎收录，核心是要看网站的title。例如，新浪网的title上写的是“新浪首页”。

优化网站标题时，需要注意以下几点：标题要主题明确，包含网站中最重要的内容；简明精炼，不罗列与网页内容不相关的信息；用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title中靠前的位置；使用用户所熟知的语言描述。

第二个优化的关键是网站的关键词和描述。我们看一下，新浪网的关键词是什么？关键词的英文单词为keywords，新浪网的keyword内容为“新浪，新浪网，SINA，sina，sina.com.cn，新浪首页，门户，资讯”。接下来是描述，描述的英文单词为description。新浪网的description是“新浪网为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯，内容覆盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等，设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产、汽车等30多个内容频道，同时开设博客、视频、论坛等自由互动交流空间。”

一般情况下，网站最主要的是title和keywords。title和keywords就是要告诉搜索引擎，你的网站是做什么的。其次是description。description是对网页内容的精炼概括。如果description描述与网页内容相符，搜索引擎会把description当作摘要的选择目标之一，好的description会帮助用户更方便地从搜索结果中判断网页内容是否和需求相符。

2.内链优化和外链优化

除了title、keywords和description的优化外，还有网站的站内优化、站外优化。站内优化就是网站内容的及时更新。只有内容及时更新，顾客才愿意来你的网站浏览信息，同样，搜索引擎这只电子化虚拟蜘蛛也才会常来你的网站访问，这就需要原创文章不断更新。这里涉及优化内链，所谓内链就是一个网页出现一个关键词，一点击就能链接到另外一个网页，但是仍然是这个网站内部的内容。还有一个是优化外链。外链就是外部连接到你的网站的链接，或者本网站连接到外部网站的链接。

内链优化，是原创内容更新。营销型网站更新原创内容的频率不必过高，一般每周更新一篇原创文章即可，可以是企业的动态招聘信息，也可以是行业资讯信息。只要近期更新文章，然后被搜索引擎识别，网站的排名自然就会靠前。

外链优化，是其他网站的友情链接。友情链接是企业最容易忽略的优化细节。企业网站制作完毕以后一般不会刻意去维护，更不会主动交换链接。但是友情链接直接决定着网站的关键字。注重网站推广的企业会安排专业人员负责网站友情链接的交换。

在实际操作中，外部链接要尽量保持链接类别的多样性，比如，博客、论坛、B2B（Business To Business，企业对企业的电子商务）、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等都可以链接。那样搜索引擎蜘蛛就会经常来你的网站，你的网站更新了信息后，很快就会被搜索引擎收录，网站的排名也会得到提升。