品牌
品牌就是自己的产品定位或者说品牌定位，根据自己的产品与品牌来写自己的软文，准备自己的网站内容。我们不可能在自己的网站上或者自己的软文中搞一些用户看起来完全不相关的内容。如果内容与自己的品牌不相关，我们网站制作公司建议，不要让它们出现自己的网站或者软文中。比如你的公司是做通讯器材的，你在你的网站当中放一段郭德纲的相声，尽管很好笑，但跟自己的品牌完全就没关系，大家找了乐子之后，只会认为自己做的是大杂烩。吃力不讨好。
媒体
我们要清楚自己的品牌适合在那些媒体上推广，我们在做软文撰写的时候，要清楚自己准备发布的媒体平台。或者是平面杂志，或者是微信，或者是行业网站。平面杂志的话，自然要让文字图片具有感染力，微信的话，可以尽情的来运用音频视频图片等内容。
用户
我们在撰写软文的时候，当然要清楚自己的用户群，创造内容重点是要了解用户，知道他们在哪里（媒体）？喜欢什么（内容形式、调性等）？之后再输出内容，在触及上就会更加精准，转化也会大大提升。我们在清楚自己的用户群之后，在写内容的时候也自然能够有的放矢，更加有针对性。
