搜索引擎是目前互联网上查找信息的最主要的工具。要使得网站能够被搜索引擎收录以及在搜索结果中排名靠前，必须对网站和网页进行优化处理。

优化网页结构绝大部分搜索引擎，例如谷歌、百度等，都是通过称为“网络蜘蛛”的程序自动抓取网页到自己的数据库中，然后对获取的网页进行分析，建成关键字索引。因此，搜索引擎优化的最关键地方就是对网站中的HTML文档进行处理，使得它们符合搜索引擎的要求。HTML文档的优化可以从以下几个方面进行。

1.合理设计网页标题与标签网页的标题和标签主要是指网页源代码中head元素中间的部分内容。对于普通的访问者来说，实际上并不太关心这些内容，因为这些内容除了title元素之外，都是不可见的。由此，许多网页设计者在制作网页时，对于这部分内容的重视程度也不够，使得这些元素的值都是空白的。而实际上，这些内容对于搜索引擎来说，是了解这个网页内容的最主要的途径。

2.正确使用HTML中的文字类元素。由于搜索引擎分析的是文本，对于图像和动画的内容则无法直接得知。因此，一个网页设计得再好，如果只是图像和动画，则对于搜索引擎来说也是毫无意义的。为了使搜索引擎充分理解网页的内容，对这些图像和动画较多的网页，应该尽量地补充文字性的内容。

3.充分发挥网页中导航栏目的作用现在的网站一般都有一个导航栏目，用来列出网站的内容分类。这些导航栏目不仅仅是给访问者使用的，搜索引擎也会理解并借助这些导航来了解网站内容。因此，导航栏目的结构应该尽量清晰、重点突出。为了使搜索引擎更好地了解网站内容，应该为网站创建一个网站地图。

 外部链接又称为逆向链接，即其他的网站指向本网站的链接。搜索引擎将外部链接理解为投票，有若干个外部链接就相当于有若干个网站对本网站各投了一票。外部投票越多，越有利于提高网站的权重。为本网站构建外部链接的途径很多，常见的有友情链接、博客留言、问答平台、分类目次、网址导航、论坛签名、书签网摘、付费链接、插件工具等。

对于搜索引擎来说，一个网站的外部链接并不是越多越好，构建速度也不是越快越好。构建外部链接应该注意以下几个事项。

1.自然性所谓自然性，就是指用来做外部链接的关键词应该各式各样，呈多样化，而不是只有一个。例如，某个购物网站可以将网店货源、批发、免费代销、网店代销、淘宝货源、进货、网上购物、货源、贝亲批发、好奇、Zippo、瑞士军刀等这些关键字作为外部链接的关键字。这样的话，搜索引擎不会认为该网站在作弊。

2.相关性所谓相关性，是指做外部链接的网站必须与所指向的网站的内容是相关的。例如，作为一个购物网站，与之做外部链接的网站也应该是与购物或者与网站中的产品有关的，否则，即使做外部链接的网站的权重再高，也不会给该购物网站的搜索引擎优化带来多大帮助。

3.多样化所谓多样化，是指作为外部链接的网站在形式上要多种多样，例如博客、公司网站、资讯网站、论坛等类型。此外，IP地址也要求多样化，应该尽可能地均匀分布在全国或者全球。