营销型网站是中小型企业进行网络营销的首选，那什么样的网站属于营销型网站呢？营销型网站具备哪些要素呢？

1.整体结构清晰合理

一个优秀的营销型网站的整体结构应该是清晰合理的，这样才能起到引导用户的作用，便于用户浏览整个网站，这是提升用户体验度的关键。大多数结构不够清晰合理的网站，存在的主要问题就是网站导航混乱、重点内容不突出、无法引导用户继续浏览。网站如果不能让进入的用户有方向、多页面地进行浏览，就会使用户快速离开，这无疑很不利于网络营销。

网站的整体结构规划主要基于用户的思维定式、使用习惯，从而通过引导用户操作顺利实现预期目标。因此，分析用户心理和定位企业产品是网站结构规划者首先必须考虑清楚的事情。例如，产品的最大优势是什么？用户购买该类型产品时最关注哪方面？首先让用户了解产品的哪些特点，然后介绍哪些内容？如何一步步增强用户的兴趣？网站结构的规划一定要有目的，起到引导用户购买的作用。

当然，在规划网站整体结构时还要考虑到是否符合搜索引擎的优化原则，也就是要有合理的层级结构和内部链接以便爬虫进行搜索，这样有利于SEO。

2.符合搜索引擎优化原则

网站流量是决定网络营销成功与否的重要因素之一。目前，网站自然优化在网络营销中占据着不可忽视的地位，因此设计的网站还必须符合主流搜索引擎的搜索习惯。也就是说，为网站设置合理的关键词，就能够获得更好的关键词搜索排名。

3.良好的视觉表现

绝大多数用户进入网站后都会首先关注页面的视觉效果。如果视觉效果很差，那么就不会吸引用户继续浏览；如果视觉效果很好，那么无疑会增加用户继续浏览更多内容的可能性。

网站在图文并茂的基础上，如果通过契合当前主题内容的高清大图给用户带来视觉上的冲击力，同时通过适宜的图片将需要表达的内容传达给用户，就能够在短时间内给用户留下深刻的印象，从而提升网站的用户体验度。

在规划网站内容时，要从用户的审美习惯出发，把用户的需求和企业的产品定位、服务优势结合起来，这样才能获得用户的接受、喜欢。但是，目前仍有许多公司仅凭自己的主观愿望来确定网站的视觉表现，而忽略了用户的需求，这样做出来的网站可能会产生高大上的视觉效果，却不一定能打动用户。

4.丰富的产品展示/服务介绍

如果一个网站没有下足功夫来设计产品/服务的介绍信息，那么一定会让用户兴趣全无。这就好比一个人去电影院，最期待的肯定是电影内容，如果电影不好看，电影院再漂亮又有什么用呢？

相关调查表明，具有丰富产品介绍信息的网上商城比产品介绍信息寥寥无几的网上商城的用户转化率要高。这对企业网站同样适用，产品介绍越全面，产品图片展示越清晰，越能激发用户的兴趣。如果能配以适合的视频内容进行更直观的展示，效果应该会更好。

5.完善的客户服务体系

完善的客户服务体系是网络营销体系不可或缺的组成部分，而良好的沟通可以帮助企业明确客户的需求，帮助客户了解产品/公司、解决问题。所以，在线客服是每个营销型网站所必需的，包括400电话、在线客服、网站留言系统、企业邮箱等。能够方便客户咨询问题，就等于抓住了销售的机会。

6.方便好用的后台管理系统

对营销型网站而言，网站制作只是第一步，要想实现真正能够利用，还需要一个方便好用的后台管理系统，以便企业输入产品、更新资讯以及后期添加功能模块等，这样可以大大降低网站运营维护的成本。

为什么现代的网络运营推广都喜欢营销型网站呢？原因就在于：营销型网站能够给企业带来更多订单以及帮助企业进行品牌推广。要想拥有一个成功的营销型网站，那么网站运营者就要多注意以上几点因素，这样才能事半功倍!