在SEO行业，有一句话被SEO从业者们奉为圭皋：内容为王，外链为皇。这里的内容，指的是原创内容。
    很长一段时间以来，我几乎是毫无条件地认同这一观点。
    但是，经过大量的实战检测，我发现了其中有经不起推敲的地方。
    外链为皇，我没有异议。内容为王，大致上正确，但是需要看情况。
    经常有学员向我诉苦：他在博客上发表了一篇原创文章，第二天去百度上一查，发现别人转载了他的文章，这倒没什么，可气的是，转载的文章排在前面，自己的文章反而排在后面。
    这是很常见的现象了。按照“内容为王”的理论来说，原创文章的首发网站，理应排在第一位，其他转载这篇文章的网站，理应排在后面。诚然，文章在百度的排名，也受到网站权重的影响，权重高的网站上的文章，通常排名更靠前。但是，事实上，在权重相同的情况下，百度偏偏经常把转载文章的那个网站排前面，把原创文章首发的那个网站排后面。
    我们只能说，百度在排名这点上，是很有漏洞的。而谷歌在这点上就公正多了。在谷歌上，通常原创文章首发的那个网站，绝大情况下都是排前面的。但是，但是……谷歌在中国的市场份额一降再降，最近更是被搜狗超过，已经越来越不受中国网民的重视了。搜索推广终究还是要靠百度。所以，无可奈何啊。（谷歌，你太不争气了，枉我一直挺你。）
    正因为百度对原创文章一定程度上的轻视，对转载文章的纵容（或过分宽容），导致许许多多的人走捷径，大量转载，或者做伪原创。老实说，伪原创是SEO里一个无法回避的概念。我在做SEO培训的时候，也鼓励那些不擅长写原创文章的学员，多做伪原创，因为伪原创在关键词排名中起到的作用，一点不比原创差。如果实在连伪原创也懒得做的学员，也只好默许他转载了。没法子，这是百度的漏洞，或者是潜规则。做SEO，不能完全按照书本上死板的规矩来做。有时候，只要能做到好的排名，只要不是非常过分的作弊，都是允许的。
    再说说企业网站。99%的企业网站，都是几个、十几个页面，并没有多少内容，对于是否原创，我认为真的是一点都不重要。企业网站上的关键词排名，除了网站本身静态化的技术基础，做好网站结构和内容布局外，最重要的，就是外链，外链，还是外链。
    所以，外链为皇，这个没有异议。而原创内容为王，在实战中，就太经不起推敲了。
    所以，奉劝很多想学SEO的朋友：SEO排名，在理论上是一回事，在实战中，又是另外一回事。你最好找那些有丰富实战经验的人好好讨教，而不是自己去网上下载那些免费的SEO教材，那些教材上的东西很多都是过时的、没用的。正如我们的中学课本。你觉得中学课本对于你的实际工作有帮助吗？
    当然，这并不是说我完全否定了原创内容。事实上，我自己在各大平台（包括各大博客、B2B平台、信息分类平台、百度频道）做关键词的时候，99%用我自己的原创文章，因为作为一名SEO优化师和SEO培训师，不管现实是怎样的，我必须要坚持一种“原创精神”。我可以用转载文章和伪原创去钻百度的空子，但是我钻不了自己内心的空子。
    如果仅仅从影响排名的因素来看“内容为王”，那原创文章的确不是想象中的那么重要。但是，内容为王另外还包含着一层更深刻的意思，那就是对用户的吸引力，对用户的价值。
    是的，即使一个网站被百度无情地屏蔽掉，如果这个网站大多数内容是原创的，那么，它对于用户的吸引力就是强大的，这个网站的真正价值，也正在此。
    只有真正的价值，才能在营销的世界里，实现订单的转化率。要想提高转化率，你的网站必须拥有一定数量的原创文章。
    所以，原创文章，永远是很重要的。